市场时机
⑴ 市场时机理论的市场时机概述
这些现象无法通过传统资本结构理论得到合理的解释。学者们一致认为，我国资本市场仍然处于初级发展阶段，属于新兴市场，股票价格波动剧烈，政府行政导向与投资者非理性行为对股票市场价格的形成具有很大的影响，出现了证券价格系统性偏离其基本价值的现象。资本市场不完善和行政监管不到位，严重影响着我国公司的融资决策活动，公司管理者无法按照传统资本结构理论选择融资方式和最优资本结构。20世纪90年代末，随着行为金融研究的深入发展，国外学者开始从市场参与者的非理性行为视角研究公司的融资活动，提出了一种全新的资本结构理论，即市场时机资本结构理论。所谓市场时机资本结构理论，是指突破传统资本结构理论的理性人假设和完全套利假设，来研究管理者如何利用股票市场窗口机会选择融资工具，利用市场上暂时出现的低成本融资优势，使现有股东价值最大化，并形成长期资本结构的一种理论分析框架。市场时机资本结构理论的提出，为我们解释公司融资决策行为提供了一个全新的视角。
⑵ 怎样选择进入市场的时机
世界著名的比尔盖茨曾经说过这样一段话：“每一次社会的变革都会锻造一批富翁，当别人不明白的时候，他知道要什么；当别人不了解的时候，他知道自己要做什么，当别人终于明白，他已经走在成功的路上;当别人渐渐了解，他却已经富有。” 同样一件事情，对中国千千万万的人来说，都是公平的，不公平只是，有人奋斗了，撒下勤劳的汗水等着收获自己的果实；而有的人却还躺在床上期待天上掉下馒头。 有的人奋斗了，努力了，却望着金钱止步了；不是上天对他们不公平，而是他们努力却晚了别人一部。 天上掉的那块馒头总有被吃完的时候，所以不要怨天由人。 那怎样选择进入市场的时机呢。首先必须明白，你现在进入的市场是属于膨胀时期还是属于萧条时期，膨胀时期指的是：赚钱的机会很多，但所有的机会都是高成本的，没钱的人、钱少的人根本完不起。机会都是有钱人的，高投入才能有高回报。所以“膨胀”是富人的节日。 萧条时期，恰恰就是与之相反，只有在萧条时期，穷人才有可能跨入富人行列的奇迹。世界各国的富豪，除了继承家族资产的人，凡是由穷变富都是在经济不景气的时候发家的。所以说萧条其实也就是选秀，在穷人里选富翁秀。萧条时期也可以说是穷人的摇钱树、聚宝盆。有时候也需要当断则断。 都是个人见解，可信可弃，希望有助于你
⑶ 什么是市场机会分析
市场机会分析亦称市场内外分析、营销环境分析，正是通过营销理论，分析市场上存在哪些尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求，以便企业能根据自己的实际情况，找到内外结合的最佳点，从而组织和配置资源，有效地提供相应产品或服务，达到企业的营销目的的过程。
分析误区
一、企业市场营销环境分析中的误区
1、市场营销环境分析中过度强调“重点因素”，忽视“一般因素”的误区
市场营销环境分析应该是一个全面而系统的工程，应该站在企业全局的角度，辩证地分析每一个因素可能给企业带来的影响。而有些企业在进行环境分析时，片面地强调其中的“重点因素”，如竞争对手的分析，市场需求的分析，却忽视了“一般因素”，如人口环境、自然环境和文化环境等等的分析。
2、认为市场营销环境只能去适应，不能改变的误区。
市场营销环境中，有些因素如经济、法律、自然、竞争等等，是企业无法控制的，企业必须去适应。但有些因素，企业却可以去创造和改变，比如市场需求。市场需求是影响企业的重要环境因素。
3、对市场理解上存在的误区，认为市场的消费潮流是什么，企业就应跟着生产干什么，随着市场经济的深化，企业对市场调节及以市场规律来指导自己的经营和生产均有了一定的认识。
4、对市场环境的分析注重定性分析，忽视定量分析的误区
市场营销环境的分析方法有定量分析法和定性分析法两种。所谓定量分析法就是在进行市场营销环境分析时运用各种数学模型，将环境的各种变量以及各种变量之间的关系用数学关系式表示出来，建立数学模型，
然后利用各种现代化的手段进行计量比较，分析结果的方法;而定性分析法是指在进行市场营销环境分析时充分发挥人的智慧、能力和经验，根据已掌握的情况和资料，在充分研究的基础上进行分析。
(3)市场时机扩展阅读
市场机会一般有以下三个方面的基本特性：
1、公开性
任何市场机会都是客观存在的，每个企业都有可能发现它，在发现这一点上不存在独占权，这就是市场机会的公开性。公司性表明，任何企业只要善于寻找和识别，通过努力总是可以发现市场机会。
2、时间性
市场机会总是随着环境的变化而产生，并随着环境的变化而消失的，推迟对市场机会的发现和利用，便会因其他企业的抢先发展和利用而使企业机会效益减少或完全丧失，这就是市场机会的时间性。时间性表明，企业要善于抓住并及时利用有关的市场机会，以取得最大的时间效益。
3、理论上的平等性与实践上的不平等性
市场机会的公开性使得任何企业都有可能发现某一市场机会并加以利用，这就是市场机会理论上的平等性。但是，由于每个市场机会都有其特定的机会成功条件，而各个企业由于自身条件和所处环境不同，
因此在利用某一市场机会时享有的差别利益以及能够取得的竞争优势也就有所不同，灾就是市场机会实践上的不平等性。
⑷ 什么是市场时机资本结构理论
市场时机理论(Market Timing Theory) 随着我国 资本市场 的兴起和公司外部融资行为的市场化发展， 我国公司的融资行为和 资本结构 正在发生着根本性变化， 上市公司 普 遍存在在 股票市场 疯狂“ 圈钱 ”的现象， 导致了股权融资偏好和资本结构异化等问题。 这些现象无法通过传统资本结构理论得到合理的解释。 学者们一致认为，我国资本市场仍然处于初级发展阶段， 属于新兴市场，股票价格波动剧烈， 政府行政导向与投资者非理性行为对股票市场价格的形成具有很大的 影响，出现了证券价格系统性偏离其基本价值的现象。 资本市场不完善和行政监管不到位， 严重影响着我国公司的融资决策活动， 公司管理者无法按照传统资本结构理论选择 融资方式 和 最优资本结构 。20世纪90年代末，随着行为金融研究的深入发展， 国外学者开始从市场参与者的非理性行为视角研究公司的融资活动， 提出了一种全新的 资本结构理论 ，即市场时机资本结构理论。 所谓市场时机资本结构理论， 是指突破传统资本结构理论的理性人假设和完全套利假设， 来研究管理者如何利用股票市场窗口机会选择融资工具， 利用市场上暂时出现的低成本融资优势，使现有股东价值最大化， 并形成长期资本结构的一种理论分析框架。 市场时机资本结构理论的提出，为我们解释公司 融资决策 行为提供了 一个全新的视角。
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⑸ 什么是市场时机理论（Market
市场时机理论(Market Timing Theory) 随着我国 资本市场 的兴起和公司外部融资行为的市场化发展， 我国公司的融资行为和 资本结构 正在发生着根本性变化， 上市公司 普 遍存在在 股票市场 疯狂“ 圈钱 ”的现象， 导致了股权融资偏好和资本结构异化等问题。 这些现象无法通过传统资本结构理论得到合理的解释。 学者们一致认为，我国资本市场仍然处于初级发展阶段， 属于新兴市场，股票价格波动剧烈， 政府行政导向与投资者非理性行为对股票市场价格的形成具有很大的 影响，出现了证券价格系统性偏离其基本价值的现象。 资本市场不完善和行政监管不到位， 严重影响着我国公司的融资决策活动， 公司管理者无法按照传统资本结构理论选择 融资方式 和 最优资本结构 。20世纪90年代末，随着行为金融研究的深入发展， 国外学者开始从市场参与者的非理性行为视角研究公司的融资活动， 提出了一种全新的 资本结构理论 ，即市场时机资本结构理论。 所谓市场时机资本结构理论， 是指突破传统资本结构理论的理性人假设和完全套利假设， 来研究管理者如何利用股票市场窗口机会选择融资工具， 利用市场上暂时出现的低成本融资优势，使现有股东价值最大化， 并形成长期资本结构的一种理论分析框架。 市场时机资本结构理论的提出，为我们解释公司 融资决策 行为提供了 一个全新的视角。
⑹ 如何抓住市场机会
我们要想抓住市场机会，就要对其进行分析，了解我们的优势，寻找切入口。一般我们要分析：
（1）分析该市场机会要获得成功，它要求的成功条件有哪些，我们是否具备或能否创造出这些条件。如果不能全部具备，则说明该市场机会不是我们成功的机会，如果条件一一具备，则说明该市场机会就是我们成功的机会。
（2）分析经营者自身在该市场机会上拥有的优势。
（3）将经营者拥有的竞争优势同潜在的竞争对手拥有的竞争优势相比较，以确定在这一市场机会上是否拥有差别利益，以及这种差别利益的大小。
经营者在分析市场机会时应该小心从事，不能轻率，要避免犯下述两方面的错误：
（1）错误地认为市场机会没有发展前途，而不将其作为机会看待，从而失掉一个广阔市场；
（2）过高估计了自身的竞争优势。
⑺ 什么是市场机会
市场机会是有吸引力的、较为持久的和适时的商务活动的空间。最终表现在能够为消费者或客户创造价值或增加价值的产品或服务之中。市场机会的出现往往是因为环境的变化、市场的不协调或混乱、信息的滞后、领先或者缺口，以及市场中各种各样的其他因素的影响。机会的有效利用依赖于能否识别和利用这些变化与不完善。市场越不完善，相关知识和信息的缺口、不对称或不协调就越大，市场机会就越充裕。[1]
⑻ 怎样认识市场机会
市场来机会是指市场上所存在自的尚未满足或尚未完全满足的需求。由于它是由环境因素引起的，又称之为环境机会。对经营者来说，只要市场存在没有满足的需要，就会有无数可以利用的环境机会。
但环境机会对不同的经营者来说并不都是最佳机会，因为这些机会并不一定符合我们的目标和能力，也不一定能为经营者创造最大的竞争优势。只有那些符合经营者的目标与能力，有利于发挥他们的优势的市场机会，即与经营者内部条件相适应的环境机会，才能被其所利用，这里的内部条件泛指其资金能力、技术能力、生产能力、销售能力和管理能力等。
我们经常说，机会对每个人都是均等的，每一个经营者都能发现它，但并不能独占它。鉴于此，经营者要采取科学方法来发现寻找市场机会，只要善于寻找和识别市场机会，经过努力总是可以发现市场机会的；当然，时间就是金钱，市场机会也具有时间性，在一定时间内你不利用，别人就会利用，市场被别人抢到了，你也就错过了时机。
⑼ 什么是市场机会
市场机会的类型和特性
所谓市场机会，指的就是市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。市场机会存在于社会生活的各个方面，是多种多样的。但对某一个企业来说，众多的市场机会中仅有很少一部分才具有实际意义。为了搞好市场机会的发现和分析工作，有效地抓住和利用某些有利的市场机会，企业的市场营销人员就需要了解市场机会的类型和特性。
（一）市场机会的类型
市场机会主要有以下几种类型：
1 ．环境机会与企业机会（公司机会）
随着环境的变化而客观形成的各种各样未满足的需求，就是环境机会；环境机会中那些符合企业战略计划的要求，有利于发挥企业优势的可以利用的市场机会，才是企业机会。企业的市场营销管理部门就是要经过分析和评价环境机会来选择出合适的企业机会，并采取有效的对策加以利用。下面所说到的各种市场机会，都是从环境机会的角度讲的。
2 ．表面的市场机会与潜在的市场机会
在市场上，明显地没有被满足的现实需求，就是表面的市场机会；现有的产品种类未能满足的或尚未安全为人们意识到的隐而未见的需求，就是潜在的市场机会。表面的市场机会易于为人们发现和识别，同时利用这种机会的企业较多，因而难以取得机会效益（即先于其他企业进入市场所取得的竞争优势和超额利润）。潜在的市场机会虽然不易于为人们发现和识别，但同时抓住和利用这种机会的企业较少，因此机会效益比较高。企业应注意发现和利用潜在的市场机会。
3 ．行业性市场机会与边缘性市场机会
在企业所处的行业或经营领域中出现的市场机会，称为行业性市场机会；在不同行业之间的交叉或结合部分再现的市场机会，称为边缘性市场机会。由于自身生产经营条件的限制，企业一盘都较为重视行业性市场机会并将其作为寻找和利用的重点，但由于行业内部企业之间的竞争，往往会使机会效益减弱甚至丧失，而企业利用行业外出现的市场机会，通常又会遇到一定的困难或较大的障碍。这种情况，促使一些企业在行业之间的交叉或结合部分寻求较为理想的市场机会。边缘性市场机会，因其可以发挥企业的部分优势，而且较为隐蔽，难以为大多数企业重视和发现，所以利用这种机会的企业易于取得机会效益。寻找和识别边缘性市场机会的难度较大，需要企业的营销人员具有丰富的想象力和较强的开拓精神。
4 ．目前市场机会与未来市场机会
在目前的环境变化中市场上出现的未被满足的需求，称为目前市场机会；在目前的市场上仅仅表现为一部分人的消费意向或少数人的需求，但随着环境的变化和时间的转移，在未来的市场上将发展成为大多数人的消费倾向和大量的需求，称为未来市场机会。企业寻求和正确评价未来市场机会，提前开发产品并在机会到来之类时迅速将其推向市场，易于取得领先地位和竞争优势，机会效益较大，但本身也隐含着一定的险性。重视未来市场机会并不意味着可以轻视目前市场机会，否则企业将失去经营的现实基础，而对未来市场机会缺乏预见性和迎接的准备，对企业今后的发展也很不利。因此，企业应将这两种市场机会的寻找和分析工作结合起来进行。
5 ．全面市场机会与局部市场机会
在大范围市场上出现的未满足的需要为全面市场机会；在小范围市场上再现的未满足的需要为局部市场机会。前者意味着整个市场环境变化的一种普遍趋势，后者则意味着局部市场环境的变化有别于其他市场部分的特殊发展趋势。区分这两种市场机会，对于企业具体地测定市场规模，了解需求特点，从而有针对性地开展市场营销活动来说是必要的。
6 ．大类产品市场机会与项目产品市场机会
市场上对某一大类产品存在着的未满足需求为大类产品市场机会；市场上对某一大类产品中某些具体品种存在着的未满足需求为项目产品市场机会。大类产品市场机会显示着市场上对某一大类产品市场需求发展的一般趋势，而项目产品市场机会则表明社会上对某一大类产品市场需求的具体指向。了解前者对于企业规定任务，明确业务发展的总体方向，制定战略计划具有重要意义；了解后者对于企业明确怎么干来实现战略计划的要求，制定市场营销计划，搞好市场营销工作具有重要意义。
（二）市场机会的特性
市场机会一般有以下三个方面的基本特性：
1 ．公司性
任何市场机会都是客观存在的，每个企业都有可能发现它，在发现这一点上不存在独占权，这就是市场机会的公开性。公司性表明，任何企业只要善于寻找和识别，通过努力总是可以发现市场机会。
2 ．时间性
市场机会总是随着环境的变化而产生，并随着环境的变化而消失的，推迟对市场机会的发现和利用，便会因其他企业的抢先发展和利用而使企业机会效益减少或完全丧失，这就是市场机会的时间性。时间性表明，企业要善于抓住并及时利用有关的市场机会，以取得最大的时间效益。
3 ．理论上的平等性与实践上的不平等性
市场机会的公开性使得任何企业都有可能发现某一市场机会并加以利用，这就是市场机会理论上的平等性。但是，由于每个市场机会都有其特定的机会成功条件，而各个企业由于自身条件和所处环境不同，因此在利用某一市场机会时享有的差别利益以及能够取得的竞争优势也就有所不同，灾就是市场机会实践上的不平等性。理论上的平等性意味着企业在利用市场机会时充满着竞争；实践上的不平等性则表明竞争结构的分布将是不平衡的。企业在分析、评价和选择市场机会时要考虑到在市场机会的利用上存在着企业之间的激烈竞争，每个企业既要敢于参与竞争，同时又必须注意选择竞争结果对本企业有利的市场机会。
二、发现、分析与选择市场机会
企业应如何寻找和发现市场机会？企业寻找和发现市场机会的根本措施，是建立完善的市场营销信息系统，开展经常性的调查研究工作。
（一）企业通过调查研究、寻找和发现市场机会的具体方法
第一，企业的市场营销人员，可以通过阅读报刊资料、市场现场观察、召开各种类型的调查会议、征集有关方面的意见和建议、分析竞者的产品等形式，寻找和发现市场机会。
第二，企业的市场营销人员，也可以以产品或业务的战略规划中所使用的分析评价方法为工具，或以发展新业务的战略方法为思路，结合实际寻找和发现产品或业务增长与发展的机会。
第三，企业的市场营销人员，还可以利用市场细分的方法，建筑和发现未满足的需要与有利的市场机会。
通过上述工作，企业往往可以寻找到许多市场机会。但是，并非每一种市场机会都能够成为一企业可以利用的有利可图的机会，因此必须在对发现的市场机会进行认真分析与评价的基础上决定充取。这项工作相当重要，正确地分析、评价、选择和利用市场机会，可以使一个企业走向繁荣，反之使企业坐失良机，甚至招致企业营销的失败。
（二）企业在分析、评价与选择市场机会的过程中应主要考虑的问题
1 ．分析和评价是否与企业的任务、目标及发展战略相一致
一致的时候可以初步决定利用。一不致的时候可以决定放弃，但如果这一市场机会的潜在吸引力很大也可以考虑利用，不过这会涉及到企业战略计划及有关方面的适当调整问题。
2 ．分析和评价差别利益
某种市场机会能否成为一个企业的企业机会，还要看企业是否具备利用这一机会、经营这项事业的条件，以及是否在利用这一机会、经营这项事业上比潜在的竞争者具有更大的优势，从而享有较大的差别利益。企业应选择那些与自己的资源能力相一致，具有利用这一机会、经营这项事业的条件，比潜在竞争者具有更大优势，享有较大差别利益的市场机会作为自己的企业机会。
3 ．分析和评价销售潜量
经过上述工作后，企业的市场营销人员还要对拟加以利用的市场机会进行销售潜量方面的分析和评价。分析和评价销售潜量，首先要深入了解谁购买这种产品、他们愿意花多少钱购买、他们买多少、顾客分布在什么地方、需要什么样的分销渠道、有哪些竞争者等方面的情况；然后分析每一种市场机会的市场规模、市场容量以及销售增长率；最后还要对本企业产品可能的销售量、市场占有率等作出预测。一般说，企业只能选择那些对本企业产品具有一定销售潜量的市场机会作为自己的企业机会。
4 ．进行财务可行性分析
经过上述分析评价的市场机会，企业的营销、制造、财务等部门还要对其进行财务可行性分析，即估算成本、利润等，以便对其作出最后的评价和选择。
总之，企业寻找、发现、分析和评价市场机会的过程，就是通过调查研究、收集信片刻 、分析预测等工作，结合自身条件从环境机会中选择能够与本企业的战略计划相衔接并能有效地促使其实现的企业机会的过程。
⑽ 如何理解市场机会的含义
市场机会是指抄市场上所存在袭的尚未满足或尚未完全满足的需求。由于它是由环境因素引起的，又称之为环境机会。对经营者来说，只要市场存在没有满足的需要，就会有无数可以利用的环境机会。
但环境机会对不同的经营者来说并不都是最佳机会，因为这些机会并不一定符合我们的目标和能力，也不一定能为经营者创造最大的竞争优势。只有那些符合经营者的目标与能力，有利于发挥他们的优势的市场机会，即与经营者内部条件相适应的环境机会，才能被其所利用，这里的内部条件泛指其资金能力、技术能力、生产能力、销售能力和管理能力等。
我们经常说，机会对每个人都是均等的，每一个经营者都能发现它，但并不能独占它。鉴于此，经营者要采取科学方法来发现寻找市场机会，只要善于寻找和识别市场机会，经过努力总是可以发现市场机会的；当然，时间就是金钱，市场机会也具有时间性，在一定时间内你不利用，别人就会利用，市场被别人抢到了，你也就错过了时机。