㈠ 你对现在中国奢侈品市场的了解 中国人以卖白菜的态势买奢侈品

文化观念制度方面的差异造成的
国内奢侈品消费越来越低龄化 我自己作为一名大学生也能感受作为大学生群体 对奢侈品也是有很大的狂热的 而有了稳定工资以后的小白领就更甚了 我目前在实习 写字楼里面的女生大都是背LV 用IP4
首先这是一个面子问题 中国人爱面子 从政府到人民都是如此 而内涵方面又不能一眼让别人看到 所以外在方面的体面就显得十分重要 很多人是天天啃馒头吃咸菜也要攒钱买奢侈品 然后再说有钱人方面 更是攀比严重 造成了只买最贵的这种畸形消费心理 国外富豪的资金很大一笔拿来投身慈善 但是国内一般都是拿来买奢侈品了 富二代们也是 靠奢侈品来满足自己高人一等的欲望 以体现自我价值 中产阶级甚至无产阶级也是盲目跟风 为的就是不想被人看不起 掩饰自己的自卑心理

这是我对消费人群的理解 消费人群的转变嘛 这个主要是因为改革开放之初 老一辈奋斗几十年创造了大量财富 这类人知道钱财来之不易 大部分很节俭 所以当时奢侈品消费并不多 而且也全是中年人 现在第一代富豪们都有了子女 这代出生就拥有巨大财富的所谓富二代们大多因为从小娇生惯养 面对社会心理迷茫 再加上逆反心理 所以财富很多都花在了奢侈品以及各种纸醉金迷的生活上了 导致现在奢侈品消费趋向低龄化 简单说就是有钱人太多了 导致富二代太多了
未来的消费形式 我觉得随着高等教育以及互联网的普及 新生代国人的素质还是在慢慢提高的 各种普世观念也逐渐深入人心 相信几十年后 当80 90后新生代成为社会中流砥柱的时候 奢侈品的消费会更趋于理性 目前来看 应该还是会保持高增长 并且低龄化
国外奢侈品牌怎么说呢 如果想保持自己高贵小众的贵族血统就不应该进入中国市场的。。。。奢侈品之所以是奢侈品并不是因为价格高 而是其高贵的血统和小众消费人群 是品味的象征 像现在LV已经是烂大街了 虽然其价格不菲 你还会认为其是高不可攀的奢侈品么？当然如果想赚钱 那就果断应该大举进入中国市场 加大宣传力度之类的

以上就是我个人的看法 奢侈品是反应一个人品味的地方 如果单纯为了奢侈而奢侈只会让自己看起来像暴发户 我个人是十分崇尚高贵优雅的贵族精神的 我认为与其去买奢侈品 不如先去提升一下个人素质与涵养 纯手工 希望点赞~

㈡ 对中国奢侈品市场进行营销环境分析，举例说明市场的机会与威胁，并提出应对策略

1.中国奢侈品市场基本上已被外来品牌占领是由于高消费群体的出现是在近15年来开始逐渐扩大但对于品牌文化的认识没有提高，现阶段还是基于表达消费能力，彰显身份，对于品牌的文化内涵不太注重。因此洋品牌在中国市场备受青睐，这种市场态势是我们的悲哀，也是一段必经的过程吧。
2.知名品牌在中国以及东南亚其他成本较低的国家及地区贴牌代工生产已是众所周知的事实，只是出口之后再兜一圈进来就成了进口货，正如某某什么分什么奇家具就是一个范例！
3.既然我们的生产企业能为洋品牌做代工为什么就不能建立自主品牌进入高端消费品市场呢？
主要原因有三点。一。建立品牌需要周期很长，企业如果没有足够长远的计划和决心就很难迈出第一步，所以有些制造商就采取走捷径-仿冒，影射，等等伪劣产品充斥市场，结果呢？：买高价品的消费者蒙受了损失，因为往往被看成冒牌货，彰显身份的效果大打折扣。，-仿冒者不能从产品获得自主品牌应有的附加值，俩败俱伤。

二。
业界应当下大功夫在建立品牌理念，让品牌有生命，有感染力，融合中华艺术精髓引用世界潮流趋势的风格，因为艺术就像音乐一样是不分国界的，这样我们的企业就能创造出品牌文化内涵能够引起国人共鸣的名字=自主品牌。

三。我们的消费意识应当有所提高，不必一味的追求高价货来提高身份，品牌所代表的文化内涵和生活理念才是品牌的灵魂，也是消费者表达自身价值和对生活的认知和追求的目标并以之来传导与我们的文化有共同认知的群体，这样，我们的高消费群体就能表达成熟的消费理念和生活态度取向。

最后，本人想特别强调一点，就是消费者的购买行为是直接影响我国奢侈品市场的原动力，因为没有购买就没有市场，没有消费者的支持企业就没有生存的空间。反之，那些与我们的文化没有任何关联的洋品牌又能为我们带表些什么？难道炫富就是购买奢侈品的唯一目的吗？

笔者衷心期盼我们的富有的朋友们，告别那些没有意义的洋品牌，寻找合适自己的品味的优质国有品牌这样岂不更能彰显自我？况且支持国有品牌也是一种爱国的行为。

盛中华 2012年5月25日

㈢ 中国奢侈品市场发展战略

我国奢侈品贸易发展趋势预测
中国产业研究报告网讯：
内容提要：当中国人面对突然到来的财富，他们想都没想依然选择高端消费产品来表明自己新的经济和社会地位，这源于一种非常自然的心理需求。中国进入了一个小部分人高档消费的时代正在慢慢地被数目庞大的“人群集体奢侈”所取代。预计到2014 年，我国将会成为世界上最大的高端消费产品市场，占世界总量的百分之二十以上。

美国有关报道称，受金融海啸影响，全球高端消费产品贸易陷入低迷，数据显示在过去的一年里，日本和北美高端消费产品消费额急剧下降35 个百分点，很多大品牌都进行降价来自救，但中国高端消费产品市场却持续上涨。

从高端消费产品市场强劲走势来看，全球经济危机好像根本就没有影响到中国。英国有关报道称：传统高端消费产品大国美国和日本都遭受重创，中国经济却一枝独秀，众多高端消费产品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进军中国。

随着经济的飞速前进，象征着地位的高端消费产品不再被看作是铺张浪费的代表，它反而成为象征勤奋和努力回报的一种奖励，从一种“资本主义社会的衰败象征物”发展为“社会先进分子的炫耀刺激物”。这直接说明了为什么现在中国高端消费产品消费在金融危机下反而会急剧地增长。现代的中国人不再对高端消费产品谈之色变了。因为，随着人们生活水平的不断提高，像汽车、电话以及电脑等以前的高端消费产品已经慢慢地变成了人们现在生活中的必需品。在2005 年，我国的恩格尔系数低于50％，据统计，广东深圳、顺德等地区的恩格尔系数还不到30%，已经是全球最富裕的地区。当中国人面对突然到来的财富，他们想都没想依然选择高端消费产品来表明自己新的经济和社会地位，这源于一种非常自然的心理需求。中国进入了一个小部分人高档消费的时代正在慢慢地被数目庞大的“人群集体奢侈”所取代。

据我国商务部预计，到2010 年, 中国将有2.5 亿消费者有能力购买高端消费产品，将近目前数字的17 倍。

另外，在以后的很多年里，有两三亿人口即将进入高端消费产品所充斥的城市，从而带动起这类市场的进一步成长。

预计到2014 年，我国将会成为世界上最大的高端消费产品市场，占世界总量的百分之二十以上。就经济危机而言，有一部分分析人士甚至预言，中国在2011 年前后有可能会成为世界第一大的高端消费产品消费国。中国高端消费产品市场的快速发展，对于中国本土的高端消费产品从业者来说也是一个很好的机会，不光是品牌，中国的零售商、投资商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中受益。中国高端消费产品贸易的发展将会呈现出无限的生机。

㈣ 奢侈品行业前景怎么样

前景不错，在我国中产阶级规模扩大、高净值人群购买力维持强势的背景下，他们对奢侈品的需求有望保持快速增长。中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。预期未来，奢侈品消费客群的年轻化趋势将进一步深入。
据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，中国奢侈品销售额达到4983亿元，占全球奢侈品销售额21%。在经历了2013-2015年的持续下滑后，奢侈品市场重回增长，奢侈品销售额较上年增长8.4%。预计2018年中国奢侈品销售额将超5500亿元。
从目前的发展来看，虽然奢侈品品牌在线上进行了多种类型的尝试，但是还没有顺利地将其网络影响力转化成销售额的增长，这需要奢侈品品牌通过更加多元和创新的方式来与消费者建立联系，奢侈品电商也有望迎来新一轮的发展机遇。