商标品牌策略
㈠ 品牌策略主要有哪些类型
经济市场中，一般比较常见的品牌战略有：
一、单一品牌战略（指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形）
二、副品牌战略（一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象）
三、多品牌战略（指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形）
四、差异化品牌战略（即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标）
(1)商标品牌策略扩展阅读：
品牌策略影响因素：
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。
早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有效地进入大众市场，因此这种品牌管理制度显得合情合理。但在许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。
有两大环境势力促使企业重新考虑品牌管理。
第一，消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌，并处于永无宁日的价格促销的包围之中。其结果是，他们正变得不太忠实于品牌。
第二、传统的品牌经理集中力量搞长期的、针对大众市场的全国品牌建设战略，而当今的市场现实要求的是较短期的、针对当地市场的销售增长战略。
㈡ 举例说明品牌策略的主要类型
1、品牌名称
即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。
如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。
2、大类产品
各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。
例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。
3、企业名称
个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。
在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。
例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。
(2)商标品牌策略扩展阅读：
影响因素
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。
消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌，并处于永无宁日的价格促销的包围之中。其结果是，他们正变得不太忠实于品牌。
零售商力量的不断增长。规模更大、势力更强、信息更灵的零售商正要求更多的贸易促销来交换稀有的货架空间。贸易促销费用的增多，减少了品牌经理的基本营销手段，即全国性广告的利润。
㈢ 简述企业可采取的品牌与商标策略。
家族品牌决策、品牌延伸决策、多品牌决策、品牌重新定位决策品牌名称与标志的设计工作的基本要求：
1.符合市场所在地的法律规范。
2.暗示产品效用或质量。
3.醒目易记,有强烈艺术感染力。
4.有创意,有内涵。
5.品牌名称与产品专用名称统一。
6.符合传统文化,为公众喜闻乐见。
7.商标设计既要不断更新,又要保持著名商标的相对稳定性。
㈣ 简述企业的商标策略
家族品牌决策、品牌延伸决策、多品牌决策、品牌重新定位决策品牌名称与标志的设计回工作的基本要答求：
1.符合市场所在地的法律规范。
2.暗示产品效用或质量。
3.醒目易记,有强烈艺术感染力。
4.有创意,有内涵。
5.品牌名称与产品专用名称统一。
6.符合传统文化,为公众喜闻乐见。
7.商标设计既要不断更新,又要保持著名商标的相对稳定性。
㈤ 加快推进商标品牌战略的几点思考
标博士转让商标时间：6-10个月左右
由此可以看出转让商标更能节约时间成本（提高2倍），在这个时间就是金钱，就是商机的社会里，对企业来说购买商标具有绝对的时间优势。
商标转让流程：
1、商标转让流程包括：申请→受理→审查→公告→核发转让证明。
2、商标转让所需文件：
A、《转让申请/注册商标申请书》；
B、转让人和受让人的身份证明文件（复印件）；
C、委托代理的提交出转让方与受让人分别出具的《代理委托书》，直接在受理大厅办理的提交受让方经办人的身份证原件和复印件；
D、申请移转的，还应当提交有关证明文件；
E、申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本。
3、商标转让时间：大约需要6-10个月左右。
申请原则：
首先，商标遵循自愿申请原则。商标不是必须要申请的，但是为了自己企业将来的发展，商标也是必不可少的。但是在一些特殊行业商标是强制申请的。
第二，商标申请原则之在先原则。谁先申请谁就拥有商标专用权。有很多人误以为自己先使用这个商标那么就具有这个商标的专用权。其实并非如如此。
第三，商标申请原则之注册原则。商标专用权通过注册取得，不管该商标是否使用，只要符合商标的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得该商标的专用权，受到法律的保护。
一个好的商标是企业品牌创立的基础，在创业之初一定要好好为自己的产品取一个名字。
商标转让形式：
注册商标的转让形式有合同转让和继承转让。合同转让是指转让人和受让人之间通过签订转让合同的方式转让注册商标的；继承转让是指个人及依法登记的个体工商户死亡或丧失行为能力，由法定继承人继受其注册商标的。
在实践中，大量的转让注册商标都是以合同方式转让注册的。转让注册商标，应依法履行一定的手续，且必须经商标局核准后，转让注册才能生效。转让注册商标而不向商标局办理有关手续的，属于自行转让注册商标的行为，根据《商标法》第四十四条的规定，将受到行政处罚，严重时还可能导致注册商标被撤销。
㈥ 企业可采用的品牌和商标策略有哪些
经济市场中，一般比较常见的品牌和商标策略有：
一、单一品牌战略（指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形）
二、副品牌战略（一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象）
三、多品牌战略（指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形）
四、差异化品牌战略（即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标）